靠三星止血手機(jī)芯片跌破1億片頹勢(shì)，聯(lián)發(fā)科物聯(lián)網(wǎng)早布局早發(fā)威

　　連連遭遇厄運(yùn)的聯(lián)發(fā)科，今年一季度的芯片出貨量更跌破1億片，二季度的業(yè)績(jī)出現(xiàn)回穩(wěn)跡象環(huán)比增3.6%，雖然落在財(cái)測(cè)中偏低標(biāo)但是畢竟算是企穩(wěn)，近日三星在印度市場(chǎng)發(fā)售的GalaxyOnMax，采用了聯(lián)發(fā)科的P25Lite，或許是它正式進(jìn)入三星供應(yīng)鏈拯救了二季度的業(yè)績(jī)。

　　2016年對(duì)于聯(lián)發(fā)科可說(shuō)是冰火兩重天，上半年在中國(guó)大陸兩大增長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌OPPO和vivo的拉動(dòng)下，創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高，二季度更首次在中國(guó)大陸市場(chǎng)贏得了手機(jī)芯片市場(chǎng)份額第一的位置，擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高通。

　　聯(lián)發(fā)科連連遭遇厄運(yùn)三星或助其走出低谷

　　不過(guò)還沒(méi)等聯(lián)發(fā)科高興過(guò)來(lái)，2016年三季度OPPO和vivo紛紛轉(zhuǎn)用高通的芯片，導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科在去年四季度的業(yè)績(jī)環(huán)比下滑了12.4%，毛利率創(chuàng)下新低，今年一季度更出現(xiàn)了跌破1億片芯片出貨量的敗績(jī)！

　　導(dǎo)致這種結(jié)果主要原因還是在聯(lián)發(fā)科自己的身上。中國(guó)大陸最大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)早在2015年底即要求手機(jī)和芯片企業(yè)支持LTECat7技術(shù)，而聯(lián)發(fā)科則遲遲未能發(fā)布支持該項(xiàng)技術(shù)的芯片；去年其計(jì)劃將其高端芯片helioX30和P30芯片均采用臺(tái)積電的最新工藝10nm，這兩款芯片支持LTECat10技術(shù)，然而臺(tái)積電的10nm工藝量產(chǎn)延遲再給它重?fù)簦?/p>

　　臺(tái)積電的10nm工藝延遲到今年初量產(chǎn)，同時(shí)又遇上了良率過(guò)低的問(wèn)題，近日的消息證明臺(tái)積電采取了優(yōu)先照顧蘋(píng)果的策略，采用該工藝先生產(chǎn)蘋(píng)果的A10X芯片，聯(lián)發(fā)科的X30芯片估計(jì)是在今年二季度量產(chǎn)，然而自6月中旬起又開(kāi)始用10nm工藝生產(chǎn)蘋(píng)果的A11處理器，給予聯(lián)發(fā)科的時(shí)間和產(chǎn)能都有限，這就導(dǎo)致中國(guó)大陸手機(jī)品牌少有采用X30的，近日的消息指可能僅有魅族采用X30！受此影響，聯(lián)發(fā)科的P30芯片據(jù)說(shuō)已被終止，而改用臺(tái)積電的12nmFinFET生產(chǎn)P35芯片。

　　重大策略失誤，失了魅族心

　　2016年，聯(lián)發(fā)科三大客戶(hù)OPPO、vivo、meizu在手機(jī)行業(yè)中異軍突起，分別擠進(jìn)了全球手機(jī)市場(chǎng)第四、第五的寶座。受此影響，聯(lián)發(fā)科的全年?duì)I收也大幅增長(zhǎng)29%，但其卻因毛利率下滑，凈利潤(rùn)創(chuàng)近4年來(lái)新低。2015年，聯(lián)發(fā)科的毛利率為43%，到了2016年則下跌至35.6%。毛利破底的背后，聯(lián)發(fā)科自身戰(zhàn)略性的失誤也被外界解讀為“哭著數(shù)錢(qián)”。

　　2015年，聯(lián)發(fā)科推出了旗下全新Helio系列的首款芯片——HelioX10。作為聯(lián)發(fā)科的忠實(shí)擁躉，魅族怎么能夠不支持呢？于是乎，魅族第一時(shí)間將其用在了自家的中高端旗艦MX5上，并將其定價(jià)1799，直接對(duì)標(biāo)小米4。不僅如此，在之后推出的千元金屬旗艦魅藍(lán)Metal上，魅族也使用了這款Soc。然而正當(dāng)魅族一心一意向聯(lián)發(fā)科示好時(shí)，聯(lián)發(fā)科卻悄悄地將X10賣(mài)給了小米和樂(lè)視。結(jié)局眾所周知，在價(jià)格屠夫小米和樂(lè)視那兒，所謂的高端Soc只能被賤賣(mài)，紅米Note2、樂(lè)1s等紛紛將X10拉下馬，直接賣(mài)到百元機(jī)的價(jià)格！這樣一來(lái)，聯(lián)發(fā)科是”一邊流淚一邊數(shù)錢(qián)“了，但是魅族卻被小米給生生打臉了！

　　同樣在2016年，聯(lián)發(fā)科本來(lái)有機(jī)會(huì)通過(guò)魅族進(jìn)入高端市場(chǎng)，在16年魅族發(fā)布的旗艦機(jī)Pro6就采用了聯(lián)發(fā)科的高端十核處理器HelioX25，定位為高端機(jī)，本來(lái)聯(lián)發(fā)科可以靠這魅族打開(kāi)高端機(jī)的市場(chǎng)。面對(duì)誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的魅族，聯(lián)發(fā)科似乎并沒(méi)有那么厚道。不久，搭載X25的樂(lè)2便大規(guī)模鋪貨了。

　　從此，魅族對(duì)聯(lián)發(fā)科徹底失望，結(jié)果是聯(lián)發(fā)科再次打回原形，在低毛利的千元機(jī)中苦苦掙扎，而高通驍龍的新品也開(kāi)始規(guī)劃低端芯片，且皆已發(fā)售，聯(lián)發(fā)科錯(cuò)過(guò)了眾多手機(jī)終端的訂單。所以聯(lián)發(fā)科市場(chǎng)份額縮小主要還是歸咎于其自身戰(zhàn)略錯(cuò)誤，聯(lián)發(fā)科芯片設(shè)計(jì)能力偏弱，基帶能力更迭速度慢，工藝成本比不過(guò)高通，產(chǎn)品本身的技術(shù)問(wèn)題導(dǎo)致的。

　　臨危換帥，背靠三星

　　連番打擊之下，導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，其找來(lái)前臺(tái)灣中華電信董事長(zhǎng)暨CEO蔡力行提前在6月23日正式就任共同CEO，并且提前到任?？梢?jiàn)聯(lián)發(fā)科遭受到打擊有多大，以致于急于希望蔡力行提早到任以改變困境！

　　聯(lián)發(fā)科打入全球最大手機(jī)品牌三星的供應(yīng)鏈早已傳聞多時(shí)，然而卻一直未成為現(xiàn)實(shí)，直到這次三星正式采用聯(lián)發(fā)科的芯片推出GalaxyOnMax，在當(dāng)前的環(huán)境下無(wú)疑給了它一針強(qiáng)心劑，而業(yè)績(jī)也顯示在蔡力行到任以及三星采用其芯片的情況下二季度的業(yè)績(jī)出現(xiàn)回穩(wěn)。

　　為了挽回中國(guó)大陸手機(jī)品牌的信心，聯(lián)發(fā)科除了將推出采用12nmFinFET的P35外，也將推出一款被命名為P23的芯片。P23與P25其實(shí)處理器基本相當(dāng)，都是八核A53架構(gòu)、采用臺(tái)積電的16nmFinFET工藝，最主要的區(qū)別是該P(yáng)23的基帶會(huì)支持LTECat7技術(shù)，而P25只支持LTECat6技術(shù)，這似乎是聯(lián)發(fā)科專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)移動(dòng)的要求開(kāi)發(fā)的芯片，相信其為了獲得中國(guó)大陸手機(jī)企業(yè)支持以及與P35進(jìn)行區(qū)隔，P23將會(huì)以極優(yōu)惠的價(jià)格向中國(guó)大陸手機(jī)品牌推售。

　　對(duì)于中國(guó)大陸兩家強(qiáng)調(diào)渠道和強(qiáng)力的廣告營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)的OPPO和vivo來(lái)說(shuō)，P23如果在價(jià)格方面對(duì)高通的同檔次芯片有較大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的話(huà)，它們當(dāng)然是愿意采用的，2016年這兩家品牌的出貨量雖然實(shí)現(xiàn)翻番但是利潤(rùn)卻不見(jiàn)增長(zhǎng)，當(dāng)然希望獲得成本更低的芯片，而且對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)芯片來(lái)源多元化顯然是它們的追求。

　　或許聯(lián)發(fā)科在經(jīng)歷了近一年時(shí)間的低谷后，這一段日子其確實(shí)不太好過(guò)股價(jià)下跌了約四成，在獲得三星的支持后，以及后續(xù)OPPO和vivo的回歸，它業(yè)績(jī)將取得增長(zhǎng)，股價(jià)也會(huì)回升吧。

　　手機(jī)市場(chǎng)失意，物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)春風(fēng)得意

　　聯(lián)發(fā)科雖然在智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇了“失意”，但是在物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)卻行情走俏。隨著整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，聯(lián)發(fā)科在物聯(lián)網(wǎng)的及早布局也獲得高速增長(zhǎng)。

　　在目前火熱的共享單車(chē)市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科成了最大的贏家。摩拜、ofo、Bluegogo聯(lián)發(fā)科可說(shuō)小澄、小黃、小藍(lán)顏色“通吃”。

　　Bluegogo小藍(lán)車(chē)采用的就是聯(lián)發(fā)科在2015年年底推出的針對(duì)可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)的MT2503芯片，這是一枚高度集成體積小巧的系統(tǒng)級(jí)封裝物聯(lián)網(wǎng)芯片，芯片尺寸僅為5．4x6．2mm，內(nèi)部是單核ARM－7EJ－S設(shè)計(jì)，頻率260MHz。

　　其最大特色在于支持GPS和北斗多重衛(wèi)星定位系統(tǒng)，具有全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)（GNSS）加特，支持藍(lán)牙3．0，還集成了2G調(diào)制解調(diào)器。

　　聯(lián)發(fā)科在物聯(lián)網(wǎng)芯片的造詣令人吃驚

　　摩拜和ofo雖然采用的是Simcom的Sim800模塊，但其內(nèi)部集成的芯片還是聯(lián)發(fā)科的，其中摩拜使用的是MT6261芯片，但GPS并非集成。另?yè)?jù)了解，下一代ofo升級(jí)“北斗智能鎖”之后，預(yù)料也將會(huì)采用聯(lián)發(fā)科芯片。

　　聯(lián)發(fā)科在物聯(lián)網(wǎng)芯片的造詣令人吃驚

　　聯(lián)發(fā)科技副總經(jīng)理暨家庭娛樂(lè)產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理游人杰表示，國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)確實(shí)超乎聯(lián)發(fā)科預(yù)估，光是國(guó)內(nèi)共享單在年初的預(yù)期大約為3000萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)在來(lái)看今年的數(shù)目甚至有可能到4000萬(wàn)左右。

　　在共享單車(chē)市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科主要的連接有三個(gè)，一個(gè)是2G的模組，一個(gè)是藍(lán)牙解鎖，第三是衛(wèi)星定位。而在2G模組上，聯(lián)發(fā)科所占份額超過(guò)九成。值得一提的是，市面上近一半的共享單車(chē)都使用聯(lián)發(fā)科的MT2503芯片模組。

　　不久前MWC上海展會(huì)，聯(lián)發(fā)科還全球首發(fā)NB—IoT系統(tǒng)單芯片MT2625，并攜手中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了尺寸最小的NB—IoT通用模組。游人杰不諱言許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與既有客戶(hù)，對(duì)此款芯片期待甚高，紛紛轉(zhuǎn)移訂單給到聯(lián)發(fā)科。

　　多媒體芯片笑傲江湖

　　據(jù)了解，之前第一代亞馬遜Echo采用TIDM3725多媒體芯片（集成了DSP），但是很可能下一代的Echo語(yǔ)音助理產(chǎn)品就將選就頗具成本優(yōu)勢(shì)的聯(lián)發(fā)科。這也代表，聯(lián)發(fā)科若是憑借與亞馬遜的合作一下子就將占據(jù)近70％的智能音箱市場(chǎng)。

　　聯(lián)發(fā)科在物聯(lián)網(wǎng)芯片的造詣令人吃驚

　　另外，聯(lián)發(fā)科與天貓精靈合作，雖然阿里是最晚推出語(yǔ)音助理的BAT業(yè)者，但是挾其在線(xiàn)商城與生活服務(wù)等，頗具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。這也將讓聯(lián)發(fā)科國(guó)、內(nèi)外可望都贏得大筆訂單橫著走。

　　WiFi和藍(lán)牙傳輸模塊的產(chǎn)品線(xiàn)也是聯(lián)發(fā)科爭(zhēng)奪物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的利器。因?yàn)椋徽撌侵悄茈娨?、智能音箱還是筆記本電腦，都需要WiFi聯(lián)網(wǎng)。

　　游人杰表示，聯(lián)發(fā)科在WiFi802．11ac標(biāo)準(zhǔn)中的市場(chǎng)占有率正在不斷增加，且這個(gè)分支部門(mén)目前每年都有超過(guò)10％的營(yíng)收增長(zhǎng)。

　　據(jù)傳，谷歌也是聯(lián)發(fā)科潛在客戶(hù)。谷歌的GoogleHome此前則采用的是Marvell88DE3006Armada雙核ARMCortex－A7多媒體專(zhuān)用處理器＋MarvellAvastar88W8897（WLAN／BT／NFC）的組合。

　　如果聯(lián)發(fā)科能夠進(jìn)一步拿下谷歌GoogleHome的訂單，那么將意味著聯(lián)發(fā)科有望從市場(chǎng)占有率7成更上層樓往90％市場(chǎng)份額邁進(jìn)。

　　當(dāng)然，聯(lián)發(fā)科競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不容小覷，GoogleHome的訂單除了聯(lián)發(fā)科之外，紫光展銳、瑞芯微和Synaptics都盯著。

　　紫光展銳市場(chǎng)腳步也很快，日前紫光展銳、ARM、上海漢楓達(dá)成戰(zhàn)略合作。推出RDA5981為智能家居、智慧家庭、智能語(yǔ)音交互等物聯(lián)網(wǎng)打造的全集成低功耗的WiFi芯片。其合作方并已經(jīng)在市場(chǎng)上推出了價(jià)位在300元以下的智能音響。

　　瑞芯微今年初針對(duì)智能音箱市場(chǎng)推出了RK3036與RK3229兩顆芯片，也具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。而Synaptics則收購(gòu)了Marvell多媒體業(yè)務(wù)部以及語(yǔ)音技術(shù)廠商科勝訊，這有望進(jìn)一步加固Synaptics與谷歌之間的合作。

　　飛新達(dá)自主研發(fā)重點(diǎn)推出了自動(dòng)錫球精密焊接設(shè)備，適用于晶片、光電產(chǎn)品、CCM攝像頭相機(jī)模塊、VCM微機(jī)電系統(tǒng)等半導(dǎo)體行業(yè)、微電子行業(yè)、高精密部件行業(yè)、高精密電子行業(yè)的精密焊接。助力生產(chǎn)鏈上的客戶(hù)在行業(yè)中重獲主導(dǎo)權(quán)，讓生產(chǎn)設(shè)備國(guó)產(chǎn)化。