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蘋果是如何做到研發(fā)投入不大,但效率奇高的?

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  蘋果的手上雖握有大筆資金,每年投入研發(fā)的資金比例卻不高,但最新財報明顯出現(xiàn)一些變化。華爾街日報認為,這可能是蘋果正在醞釀什么重要產品,但即使有些許提升,蘋果研發(fā)上的資金比例仍遠低于其他科技大廠。


  研發(fā)投入增加在哪里?


  蘋果的最新財報顯示,2017年第三季營收較去年同期增長7%,研發(fā)支出的金額與同期相比則增長了15%至29億美元,這讓過去12個月的研發(fā)支出總額達到112億美元,相當于公司同期總營收的5%左右。


  相比過去幾年這是一大進步,這表明蘋果在未來幾年里有很大的計劃。有消息指出,蘋果在兩個領域的研發(fā)投入不少。


  首先是被蘋果高管公開談論得較多的增強現(xiàn)實技術。蘋果剛剛推出了ARKit,這一增強現(xiàn)實開發(fā)框架已經被證明潛力無限。除此之外,蘋果還被認為正在開發(fā)一款AR智能眼鏡,這款眼鏡的原型產品已經在測試中,不過蘋果尚未確定其市場方向。


  其次是自動駕駛技術。自駕技術都認為是蘋果內部的一大項目,盡管有人認為蘋果在過去幾個月里縮小了開發(fā)的范圍。最初的報道認為,蘋果正在打造完整的解決方案:硬件,軟件和服務,但是在汽車部門領導層的變化之后,蘋果目前的汽車計劃顯然已經轉向了軟件層面。


  “從核心科技角度來說,我們對自動駕駛系統(tǒng)確實非常重視,我們也確實有在進行中的大型計劃,并且也會進行大規(guī)模的投入。自動化可以說是幾乎所有AI計劃的基礎。”庫克在財報發(fā)布會上如是說,“自動化系統(tǒng)可以在多種領域被很好地應用,駕駛汽車只是其中的功能之一?!?/p>


  上個季度的研發(fā)支出,因此也被認為有很大一部分被撥給了AR和自駕技術。


  遠低于多數(shù)競爭對手


  盡管有些許增加,但從支出的營收占比來看,蘋果在研發(fā)上的投入力道還是遠低于多數(shù)競爭對手。


  根據(jù)標普智匯(S&PCapitalIQ)統(tǒng)計,高通(Qualcomm)過去一年研發(fā)支出約占營收23%,F(xiàn)acebook則有20.5%,Google、Microsoft、Amazon也都投入占營收10%以上的資金,相較之下,蘋果僅有5%,只略高于惠普(HP)的2.5%。


  雖然蘋果的支出占比仍舊偏低,但從過去的財報來看,會發(fā)現(xiàn)蘋果很少會讓年度研發(fā)支出金額達到營收占比5%,上次發(fā)生這件事大約得回推到2004年──在那次研發(fā)支出提升的3年后,蘋果就正式推出第一代iPhone。


  這意味著蘋果可能就要推出一項重量級產品,但究竟是什么目前仍眾說紛云。一些報導指出,蘋果正在開發(fā)自駕車、健康照護、增強實境(AR)領域的相關項目,市場陸續(xù)存在一些猜測,但沒有任何人能確定。


  許多投資人都迫切希望知道產品的相關訊息,畢竟他們得決定在今年新一代iPhone推出后,是要繼續(xù)持有,還是賣出手上的蘋果股票。2017年至今,蘋果的股價上漲了35%,而在過去5年間,蘋果的股價曾兩度在新iPhone推出后出現(xiàn)大幅下滑。


  只是在這方面,蘋果也保持與過去一貫的態(tài)度,不愿意討論任何還在開發(fā)中的產品。從第三季財報能稍微發(fā)現(xiàn)相關的,只有蘋果簡單寫的這段話:人事費用相關支出的增加,是為了支持研發(fā)項目的擴大。


  在中國連開四座研發(fā)中心


  日前,美國蘋果宣布在中國新開兩座研發(fā)中心,至此蘋果在過去一年中在中國就新開設了四家研發(fā)中心,不過這并不是蘋果公司對于中國市場情有獨鐘。實際上,蘋果正在全球各地大量開設研發(fā)中心,堪稱本公司史無前例,外媒分析指出,這是創(chuàng)新乏力的蘋果,尋找下一個突破技術和產品的戰(zhàn)略。


  行業(yè)公認的是,庫克執(zhí)掌下的蘋果,創(chuàng)新能力大幅度滑坡。在iPad推出七年后,蘋果依然沒有拿出一款具有革命創(chuàng)新意義的新產品。庫克曾經寄予厚望的蘋果手表(其實在智能手表市場蘋果是一家屬于遲到的公司),表現(xiàn)平庸,絲毫無法和iPhone、iPad相提并論。華爾街對于蘋果提出了創(chuàng)新能力去哪兒的嚴重質疑。


  據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站ComputerWorld報道,近日,蘋果對外證實,將會在中國的蘇州市和上海市新開設兩座研發(fā)中心,再加上去年在北京市和深圳市開設的兩家,蘋果在中國一共擁有了四座研發(fā)中心。


  業(yè)內一般認為,蘋果希望通過這些本地的開發(fā)中心,近距離了解中國消費者的需求,推出更有競爭力的產品和服務。實際上,蘋果手機和銷售收入在中國出現(xiàn)了暴跌,中國甚至成為蘋果唯一收入下滑的地區(qū),因此蘋果急需要通過各種措施,扭轉下滑的局面。


  不過,新開研發(fā)中心可不是蘋果對于中國市場的特殊政策,這是蘋果在全球的一個戰(zhàn)略舉措。在過去幾年里時間,蘋果以前所未有的速度在全球開設研發(fā)中心,目的是吸引各國的優(yōu)秀人才,幫助蘋果尋找到下一個重大技術突破和革命性的新產品。


  除了中國之外,蘋果還在許多地區(qū)開設了研發(fā)中心。


  遍及全球的研發(fā)中心


  隨著公司的發(fā)展,除了中國之外,蘋果在其他國家和地區(qū)也都設置了不同職能和規(guī)模的研發(fā)中心,我們不妨在這里扒一扒。


  英國:2014年11月,據(jù)《商業(yè)周刊》報道,蘋果將在英國劍橋的90HillsRoad建立新的研發(fā)中心和辦公室。據(jù)報道,蘋果計劃當年投入有20名員工在這個新辦公室辦公,第二年預計人數(shù)能達到40名。


  日本:2015年3月,日本橫濱市宣布,蘋果公司在日本的研發(fā)中心確認將落戶橫濱。據(jù)悉,該研究中心建成后將為亞洲最大,建筑面積達到8200平方米,而總面積則為2.5280萬平方米。不過由于施工原因,可能要延期至2017年3月才能完工。業(yè)內分析認為,該研發(fā)中心預計將吸收當?shù)卦诓牧峡茖W,交通以及醫(yī)療健康方面的人才。


  以色列:2015年5月,據(jù)《以色列時報》(TimesofIsrael)日前援引知情人士的消息稱,蘋果計劃擴大其在以色列荷茲利亞(Herzliya)現(xiàn)有研發(fā)中心的辦公面積,給自己的工程師團隊提供更大的工作空間,而這一研發(fā)中心距離其正式開始運營僅僅過去了兩個月。據(jù)悉,除了荷茲利亞的這個全新研發(fā)中心外,蘋果還在以色列賴阿南納和海法(Ra'ananaandHafia)這兩個地區(qū)擁有研發(fā)中心。根據(jù)媒體報道,蘋果在以色列的這些研發(fā)中心主要關注于儲存空間、處理器以及通訊芯片的研發(fā)。


  印尼:2015年10月,印尼通訊暨資訊部長魯?shù)习策_拉在接受采訪時表示,蘋果將在印尼設立研發(fā)中心,目前蘋果高層已經來訪,與印尼政府討論設立研發(fā)中心的相關要求。


  加拿大:今年1月,有消息稱蘋果在加拿大渥太華Kanata地區(qū),QNX軟件系統(tǒng)公司的總部附近新開了一家研發(fā)中心,主要為了吸納汽車軟件領域的人才,大力開發(fā)自己的車載軟件系統(tǒng)。


  印度:今年2月,有外媒爆料稱,蘋果將在印度中部城市海得拉巴設立研發(fā)中心,該研發(fā)中心占地2.3萬平米,耗資達2500萬美元,預計可以在當?shù)貏?chuàng)造4500個工作崗位。消息稱,該中心將在年底前完全投入使用,主要開發(fā)用于iPhone手機、Mac系統(tǒng)的地圖。


  意大利:今年7月,據(jù)媒體報道,蘋果首席財務官LucaMaestri宣布,蘋果公司將于今年10月在意大利那不勒斯費德里克二世大學設立其在歐洲的第一個iOS應用開發(fā)中心。蘋果將為歐洲各地的學生們提供iOS應用開發(fā)的技巧和培訓課程。此外,蘋果公司將于意大利當?shù)氐墓竞蜋C構合作為學生提供教育材料,為畢業(yè)生創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。


  法國:2016年7月,據(jù)法國當?shù)孛襟w《道芬自由報》爆料稱,蘋果公司日前已簽署合同,將在法國東南部城市Grenoble建立新的研發(fā)實驗室,專門研究成像技術。


  越南:據(jù)外媒BizLive報道,蘋果正計劃投資10億美元在越南建立全新的數(shù)據(jù)中心和研發(fā)中心。據(jù)悉,早些時候越南峴港(DANANG)政府的一份關于外國直接投資的會議紀要也透露了這一消息。此外,去年10月蘋果還在越南胡志明市開設了旗下全資子公司AppleVietnamLLC,由蘋果副總裁和全球業(yè)務主管GeneDanielLevoff執(zhí)掌。


  不善研發(fā),但效率驚人


  歷史上,蘋果并不是一家善于研發(fā)新技術的公司,而是善于整合現(xiàn)有的技術、推出用戶一流的產品(所謂的“菜單點菜”公司),蘋果并不愿意去成為第一個吃螃蟹者。不過,面對創(chuàng)新能力的嚴重下滑,蘋果已經有所覺醒。


  2016財年,蘋果的研發(fā)支出達到了104億美元,創(chuàng)下了公司歷史記錄。不過,即使這樣的研發(fā)收入,也僅僅是三星電子的幾分之一。在科技公司的研發(fā)支出排行榜單中,蘋果甚至無法進入前十名。


  如今科技業(yè)的最新熱點板塊是虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、語音技術、自動駕駛、人工智能、機器學習,蘋果在這些領域顯著落后于競爭對手。尤其是在語音助手領域,亞馬遜的Alexa后來居上,所表現(xiàn)出的智商已經超過了Siri。


  據(jù)外媒觀察,在全球各地官方開設研發(fā)中心,其實也符合蘋果長期以來研發(fā)新產品的一個慣例,即讓各個團隊之間保持保密和一定程度的隔離。比如軟件團隊對于硬件知之甚少,硬件團隊無法干預軟件業(yè)務,另外研發(fā)零部件技術的團隊,不了解他們的成果如何被使用。


  對于科技研發(fā)的不重視,已經讓蘋果陷入了被動當中。


  比如三星電子在電子零部件、智能手機等領域投入了巨大研發(fā)費用,因此可以實現(xiàn)曲面屏、OLED、可彎曲手機等創(chuàng)新功能,三星手機的工業(yè)設計也獲得了行業(yè)高度評價。


  基礎研發(fā)缺失使得蘋果手機的配置和功能在近些年出現(xiàn)了長期停滯,iOS的許多新功能被指僅僅是安卓系統(tǒng)若干年就已經具備的老功能。


  在自動駕駛、人工智能、機器學習、電動車、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等一系列領域,蘋果已經明顯落后于對手。比如蘋果之前獲得了加州政府上路測試自動駕駛汽車的許可,但是蘋果之前已經有29家公司獲得批準。


  相關的照片顯示,蘋果的自動駕駛研發(fā)測試,和谷歌、特斯拉相比還處在十分落后的水平。


  據(jù)媒體分析,蘋果目前研發(fā)支出的重點包括自動駕駛技術、增強現(xiàn)實、以及芯片設計開發(fā)等領域。


  蘋果高管去年已經表示,研發(fā)支出大幅增加的一個原因是擴大了自有芯片研發(fā)。據(jù)報道,蘋果已經在英國設立了分支機構,將獨立設計圖形芯片,拋棄傳統(tǒng)供應商。另外,有消息稱蘋果已經開始研發(fā)設計基帶處理器,未來將擺脫對高通公司的依賴,但這一計劃難度極大,蘋果還有很長的路要走。


  蘋果為何執(zhí)著自主研發(fā)?


  其實蘋果是從長遠考慮,走的是可持續(xù)發(fā)展的路線。雖然自主研發(fā)前期投入大,但一旦完成研發(fā),憑借蘋果每年數(shù)以億計的iPhone銷量,自研芯片能省下不少專利費用。此外,使用別人的芯片、技術,在供應鏈上或多或少都會受制于人,而完全的自主研發(fā)也能更加鞏固蘋果在智能手機行業(yè)的地位。


  總結


  雖然從歷年來的投入研發(fā)比重來看,蘋果與很多公司相比都略顯薄弱,但是由于其創(chuàng)新的根本點在于對現(xiàn)有技術的再次整合和開發(fā),在現(xiàn)有資源的基礎上推出不一樣的功能和體驗,這是一種偏向于軟實力的開發(fā),也是不同于一般公司的研發(fā)思路。


  對于國內的廠商來說,這也是一種不錯的方法。中國企業(yè)由于早期在技術方面的缺失,目前在技術方面很難追趕上國際企業(yè),但是通過現(xiàn)有技術的二次開發(fā)和創(chuàng)新應用,也不失為一種好的途徑,像共享單車這樣的技術就是一個很好的例子,只是對于原先技術的二次開發(fā)就能夠開拓很大的市場,其他領域也可以做到!



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文章分類: 行業(yè)新聞
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