俄媒：vivo計劃在俄羅斯開售手機(jī) 擬開拓全球市場

　　俄媒稱，中國國產(chǎn)手機(jī)品牌vivo表示，公司計劃在俄羅斯市場正式開售其品牌產(chǎn)品。

　　據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社莫斯科10月20日報道，根據(jù)新聞通訊稿，俄羅斯將成為vivo開拓的首個歐洲市場。未來幾個月，vivo智能手機(jī)還將現(xiàn)身中國香港、新加坡、摩洛哥和肯尼亞市場。

　　報道稱，目前，vivo產(chǎn)品已在中國及南亞和東南亞部分國家正式上市。根據(jù)高德納咨詢公司的分析數(shù)據(jù)，2017年前兩個季度vivo排名全球智能手機(jī)市場第五位，位列三星、蘋果、華為和OPPO之后。

　　據(jù)參考消息網(wǎng)-出海記記者從vivo獲悉，10月20日，vivo宣布最新產(chǎn)品vivoX20全面屏手機(jī)正式進(jìn)入香港市場。同時vivoX20將于11月3日香港開售，臺灣地區(qū)也即將銷售vivo產(chǎn)品，完成在中國的全面布局。vivo同時宣布，新加坡、俄羅斯以及非洲市場也已經(jīng)提上日程，其中俄羅斯將成為vivo進(jìn)入歐洲市場的第一個國家，作為推進(jìn)國際化之路的重要的一步。

　　據(jù)悉，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，中國智能手機(jī)品牌出貨量去年取得大幅增長，由于銷售不再局限于中國內(nèi)地市場，中國品牌在全球智能手機(jī)市場的占有率創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到48%。

　　vivo方面表示，得益于vivoV7+在印度、泰國、菲律賓、緬甸、馬來西亞、印度尼西亞、巴基斯坦、柬埔寨以及孟加拉國取得的成功，vivo計劃全面擴(kuò)展銷售市場及銷售渠道。vivo高級副總裁馮磊表示：“從2014年我們首次打入國際市場以來，我們一直致力通過研究深入洞察消費者的需求，以研發(fā)出滿足他們生活方式的，實用、創(chuàng)新與時尚并存的產(chǎn)品?！?/p>

　　據(jù)了解，國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner最新發(fā)表的研究顯示，vivo在2017年第二季在全球智能手機(jī)的市場份額占6.6%。

　　9月7日，vivo在印度發(fā)布了vivov7+手機(jī)，印度寶萊塢男演員蘭維爾·辛格為其代言。

　　體育營銷助力國際化進(jìn)程

　　自2014年起，vivo把市場的目標(biāo)從國內(nèi)放大至國際市場，先后進(jìn)軍南亞、東南亞等海外國家，以本地化的產(chǎn)品策略快速打入市場，取得當(dāng)?shù)赜脩舻南矏?。vivo有關(guān)人士表示，一方面，vivo在研發(fā)投入上不斷加大，成立了橫跨中美兩國的七大研發(fā)中心；另一方面，以體育營銷為踏板，精準(zhǔn)切入消費者人群，使品牌在全球市場的知名度逐年快速提高。

　　2015年，vivo總冠名贊助印度板球超級聯(lián)賽（IPL），為品牌在印度市場及英聯(lián)邦國家拓展發(fā)揮了巨大的影響力。2016年vivo與NBA達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為NBA中國官方手機(jī)市場合作伙伴，正式攜手世界頂級體育IP。隨后，邀請NBA當(dāng)紅巨星斯蒂芬·庫里擔(dān)任旗艦機(jī)型Xplay6形象代言人，更是vivo在體育營銷領(lǐng)域的一次里程碑式的試水。

　　隨著技術(shù)、研發(fā)能力和品牌影響力的不斷提升，以vivo代表的中國手機(jī)品牌快速成長，力圖突破更高的天花板。此次成為FIFA世界杯全球贊助商或許是vivo進(jìn)軍更為廣闊國際市場的一個信號。

　　FIFA：中國將成為足球大客戶

　　英國《金融時報》網(wǎng)站稱，F(xiàn)IFA獲得了來自中國智能手機(jī)制造商vivo的重要財務(wù)支持，而西方企業(yè)繼續(xù)回避2018年及2022年世界杯。

　　報道稱，來自中國的贊助為國際足聯(lián)提供了亟需的支持，該組織正艱難地在明年俄羅斯世界杯之前爭取商業(yè)合作伙伴。國際足聯(lián)失去了索尼和阿聯(lián)酋航空等幾大贊助商，它們的合約在2014年上一場賽事結(jié)束時到期。

　　國際足聯(lián)年報顯示，與2018年世界杯相關(guān)的商業(yè)和營銷交易帶來的收入已從2013年的4.04億美元下滑至2015年的2.46億美元。贊助商缺乏，加上與腐敗調(diào)查相關(guān)的法律費用，使得國際足聯(lián)在2016年虧損3.69億美元。

　　報道稱，vivo成為繼房地產(chǎn)和休閑集團(tuán)萬達(dá)以及消費電子品牌海信之后，第三家在過去一年里簽約贊助世界杯的中國企業(yè)。

　　國際足聯(lián)秘書長法蒂瑪·薩穆拉向英國《金融時報》表示：“（尋求贊助）并不總是一件容易的事，在任何地方都是如此，但在不到一年時間里，中國第三次成為國際足聯(lián)的合作伙伴，表明了足球是一項全球運動，中國將在足球方面成為一個重要的客戶?！?/p>

　　國產(chǎn)品牌出海的考量

　　隨著中國手機(jī)品牌的崛起，各家廠商紛紛瞄準(zhǔn)國際市場，或嶄露頭角或錦上添花。而啟用目標(biāo)地明星擔(dān)任代言人，是國產(chǎn)品牌出海戰(zhàn)略的普遍做法。

　　2016年是競技體育大年，集中了包括歐洲杯、里約奧運會等全球熱點體育賽事。簽約C羅作為手機(jī)代言人的中國手機(jī)企業(yè)努比亞也成為第十五屆歐洲杯中國科技企業(yè)的最大受益者。當(dāng)時有媒體稱，C羅在歐洲杯上的精彩表現(xiàn)讓其代言努比亞曝光度呈幾何量級增大，對于努比亞手機(jī)在中國市場和歐洲市場的目標(biāo)人群起到了重要的正向傳播覆蓋作用。

　　在中國手機(jī)行業(yè)日益同質(zhì)化的大背景下，努比亞在產(chǎn)品定位與品牌傳播上一直性格鮮明，比如“能拍星星的手機(jī)”、“無邊框手機(jī)”都是努比亞首創(chuàng)。

　　任何品牌營銷的目標(biāo)都在銷售市場，努比亞簽約C羅的目的不僅僅是提升品牌知名度，更重要的是布局全球市場。作為全球號召力巨大的足球巨星之一，C羅在歐洲、拉美、俄羅斯和亞洲市場都有強(qiáng)大的號召力，努比亞希望通過體育營銷迅速提升品牌穿透力與溢價的戰(zhàn)略選擇。

　　有媒體分析，從華為近年簽下的海外明星代言來看，也是希望在海外市場深耕。在華為拿下的國際市場中，歐洲一直是最熱的地帶。榮耀6上市時曾一度在歐洲15國引發(fā)體驗店排長隊、亞馬遜癱瘓的夸張反應(yīng)。該分析稱，2016年華為簽下亨利·卡維爾與斯嘉麗·約翰遜兩位代言人，顯示其在美國賣高端機(jī)的意圖明顯。

　　為了加速在海外攻城略地，各大品牌都非常重視在目標(biāo)地的融合。有誰還記得2011年“小李子”萊昂納多為OPPOFindX903拍攝的一系列廣告，根據(jù)當(dāng)年的報道，萊昂納多憑借該支廣告拿到了500萬美金的酬勞，要知道，那個時間段，萊昂納多憑借《盜夢空間》可是狠狠的火了一把。

　　2013年1月，籃球明星科比成為聯(lián)想智能手機(jī)及東南亞地區(qū)代言人。有分析人士認(rèn)為，選用國際球星科比與聯(lián)想的海外拓展戰(zhàn)略有吻合之處。聯(lián)想首批出海征戰(zhàn)的5個國家全部集中于東南亞，聯(lián)想曾在公告中稱，與聯(lián)想智能手機(jī)的合作，意味著科比在中國及東南亞地區(qū)首次代言手機(jī)產(chǎn)品，同時也是聯(lián)想智能手機(jī)體育營銷的一次國際化深度拓展。

　　縱觀國產(chǎn)品牌的出海戰(zhàn)略，雖然各家產(chǎn)品各異，卻都不約而同選擇了啟用目標(biāo)地紅人擔(dān)任代言人的戰(zhàn)略，可見粉絲經(jīng)濟(jì)的影響力不容小覷。

　　2月27日，世界移動通信大會上，人們關(guān)注中興發(fā)布的新型智能手機(jī)產(chǎn)品。

　　西方對“中國智造”仍存傲慢與偏見

　　中國手機(jī)品牌憑借高性價比成功在西方市場流行起來。但很多人對中國手機(jī)仍存偏見。部分西方媒體看中國問題的時候，似乎總是帶著一種與生俱來的“傲慢與偏見”。美國《福布斯》雙周刊網(wǎng)站曾稱，中國手機(jī)的硬件足夠好，軟件仍免不了缺點：俗氣的圖標(biāo)、更多模仿蘋果而非安卓的快捷切換和扼殺推送通知的太激進(jìn)的電池優(yōu)化軟件。

　　但是，這種觀點并未激起什么認(rèn)同感，如今的中國手機(jī)品牌已經(jīng)憑借尖端技術(shù)走向全球。他們已開始在從小配件參數(shù)到市場營銷活動的各個領(lǐng)域挑戰(zhàn)極限。華為已宣布要圍獵蘋果公司和三星電子，誓言在五年內(nèi)超越這兩個市場冠軍企業(yè)。OPPO在2月底的巴塞羅那世界移動通信大會推出了其最先進(jìn)的相機(jī)技術(shù)，展現(xiàn)了新的成熟度。初創(chuàng)公司小米正在內(nèi)部設(shè)計微芯片處理器。

　　美國媒體記者本·西恩上周拿到了vivoXplay6全黑版手機(jī)，他說：“在我眼里是目前市場上最好看的手機(jī)，曲面屏配上磨砂黑的金屬機(jī)身很有味道。黑色壁紙加上顏色柔和的谷歌Material主題圖標(biāo)，感覺圖標(biāo)要從屏幕上跳出來。我太喜歡這款手機(jī)了，每天不離手”。

　　西班牙《機(jī)密報》曾刊文批評中國手機(jī)質(zhì)量不好，報道稱，近年來中國手機(jī)大舉進(jìn)入西班牙市場，受到西班牙中低收入階層青睞，但其實許多中國手機(jī)“質(zhì)量不達(dá)標(biāo)”。報道稱，中國手機(jī)連接3G、4G網(wǎng)可能有問題，此外許多中國手機(jī)的接口，充電器，屏幕都存在質(zhì)量缺陷。

　　該文章刊出后引起一片質(zhì)疑。不少西班牙網(wǎng)民表示，使用中國手機(jī)時從未出現(xiàn)上述“質(zhì)量問題”。有網(wǎng)民稱：“蘋果”離我們太遠(yuǎn)，西班牙市場歡迎性價比高的產(chǎn)品。一家從事手機(jī)零售的西班牙公司負(fù)責(zé)人米格爾說，中國國產(chǎn)手機(jī)在西班牙賣得很火，中國手機(jī)功能強(qiáng)，價格比蘋果、三星等品牌手機(jī)便宜一半甚至更多。米格爾說，中國手機(jī)銷量飛速上升，本身就說明西班牙消費者對中國手機(jī)的認(rèn)可。

　　今天的“中國智造”正在逐漸成為品牌與質(zhì)量的代名詞。如今的“中國智造”不僅遍布非洲，也在逐漸進(jìn)入歐洲與北美等發(fā)達(dá)地區(qū)。

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